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為進一步加快推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)，8月19日，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會第一次全體會議在柯橋區(qū)行政中心舉行。

　　柯橋區(qū)區(qū)府辦、宣傳部、財政局、商務(wù)局、市場監(jiān)管局、輕紡城股份公司、開發(fā)經(jīng)營集團、輕紡城建管委、紹興海關(guān)監(jiān)管三科主要負責(zé)人，紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會全體委員參加本次會議。柯橋區(qū)委副書記、區(qū)長陳豪在會上作講話。會議由柯橋區(qū)副區(qū)長方優(yōu)美主持。

　　柯橋紡織產(chǎn)業(yè)歷史悠久，基礎(chǔ)雄厚，產(chǎn)業(yè)鏈完整，具有“市場+印染”獨特優(yōu)勢，正全力打造世界級現(xiàn)代紡織產(chǎn)業(yè)集群和新時期國際紡織之都。中國輕紡城雖然是全球規(guī)模最大的紡織品集散中心，但缺少名牌名品的問題日益明顯，迫切需要通過實施“品牌戰(zhàn)略”，從戰(zhàn)略層面推動產(chǎn)業(yè)品牌化發(fā)展提升，大力引導(dǎo)企業(yè)從單純的“生產(chǎn)加工商”、“面輔料供應(yīng)商”向集材料創(chuàng)新、工藝革新、產(chǎn)品日新于一體的“品牌合作商”轉(zhuǎn)變，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)整體提升，推進紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”建設(shè)成為當(dāng)下柯橋區(qū)重中之重的工作。

　　會上，方優(yōu)美宣讀紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略決策咨詢委員會成員名單，決策咨詢委員會將不定期召開會議，對區(qū)域公共品牌發(fā)展戰(zhàn)略、標(biāo)準(zhǔn)體系、傳播與營銷等方面進行評價或決策建議。陳豪為決策咨詢委員會主任委員蔣建平，副主任委員吳海燕、沈蕾頒發(fā)聘書。

　　中國輕紡城黨工委書記、輕紡城建管委主任馮華林匯報紡織品區(qū)域公共品牌建設(shè)籌備工作進展及決策咨詢主要事項。馮華林介紹，柯橋區(qū)已組建紡織品區(qū)域公共品牌“柯橋優(yōu)選”工作專班及籌備小組，專班籌備小組正式運行以來，從調(diào)查研究、商標(biāo)注冊、標(biāo)準(zhǔn)制定、包裝提升、品牌培育入手，高效推進紡織品區(qū)域公共品牌戰(zhàn)略各項前期工作，部分已取得進展和階段性成效。

　　馮華林表示，目前，紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建尚處于調(diào)查研究和整體架構(gòu)設(shè)計階段，面臨著區(qū)域公共品牌創(chuàng)建的路徑與策略、運營模式選擇、標(biāo)準(zhǔn)及評價體系建設(shè)、紡織品外包裝形象整體提升等方面的決策研究。

　　與會人員圍繞會議主題、決策咨詢事項等內(nèi)容進行交流討論。各方代表對紡織品區(qū)域公共品牌創(chuàng)建工作表示充分肯定，并建議從理論體系入手，通過理清品牌建設(shè)的定位、目標(biāo)、對象，在總結(jié)原有困境和問題的基礎(chǔ)上，明確客戶群體和需求，結(jié)合數(shù)字化和跨區(qū)域化的全域性鏈接，從標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)、產(chǎn)城文旅、設(shè)計趨勢等方面推動區(qū)域公共品牌建設(shè)，不斷擴大柯橋優(yōu)選的競爭力。

　　陳豪在充分肯定前階段工作后指出，打造紡織品區(qū)域公共品牌是加快中國輕紡城轉(zhuǎn)型升級、建設(shè)國際紡織之都的內(nèi)在要求，各級各部門、各行業(yè)企業(yè)主體要勇于開拓創(chuàng)新，積極探索實踐。

　　他強調(diào)，要形成品牌戰(zhàn)略共識，結(jié)合產(chǎn)業(yè)發(fā)展優(yōu)勢，創(chuàng)新商業(yè)模式，堅定不移推進品牌戰(zhàn)略。要切實發(fā)揮決策咨詢委員會作用，支持決策咨詢委員參與課題研究、標(biāo)準(zhǔn)制定、平臺運營、營銷策劃、規(guī)劃方案設(shè)計等工作，推動擴大“柯橋優(yōu)選”影響力；要制定品牌發(fā)展規(guī)劃，按近期、中期、遠期制定清晰的目標(biāo)愿景、任務(wù)舉措，系統(tǒng)梳理現(xiàn)有資源，著重研究重點領(lǐng)域、突破方向；要科學(xué)制定標(biāo)準(zhǔn)，提高標(biāo)準(zhǔn)的公信力、認知度，建成業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的完善標(biāo)準(zhǔn)體系；要重視品牌運營，建立客觀公正的品牌準(zhǔn)入退出、分類分級、評價反饋等機制；要嚴格抓好品牌管理，加強質(zhì)量監(jiān)管，嚴格準(zhǔn)入門檻，穩(wěn)定產(chǎn)品品質(zhì)，切實增強品牌辨識度；要抓好品牌營銷，強化品牌文化內(nèi)涵，推動融入雙循環(huán)大格局，持續(xù)擦亮品質(zhì)基底，各方通力協(xié)作，努力將“柯橋優(yōu)選”打造為“國內(nèi)領(lǐng)先、國際一流”的紡織品區(qū)域公共品牌。