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在全球紡織產(chǎn)業(yè)景氣欠佳的當(dāng)下，戶外運動相關(guān)紡織產(chǎn)業(yè)卻迎來發(fā)展大機遇。

近日國務(wù)院辦公廳轉(zhuǎn)發(fā)國家發(fā)展改革委、體育總局《關(guān)于建設(shè)高質(zhì)量戶外運動目的地的指導(dǎo)意見》）。

《指導(dǎo)意見》提出，到2027年，初步形成一批較為成熟的高質(zhì)量戶外運動目的地；到2030年，全國建設(shè)100個左右高質(zhì)量戶外運動目的地，助力戶外運動參與人數(shù)持續(xù)增長，推動戶外運動產(chǎn)業(yè)成為新的經(jīng)濟增長點。

《指導(dǎo)意見》從多個維度為戶外運動產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了明確的方向，包括合理利用優(yōu)質(zhì)戶外運動資源、強化戶外運動設(shè)施建設(shè)、推動戶外運動產(chǎn)品及服務(wù)的升級換代、健全戶外運動賽事活動體系、深化戶外運動與其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，以及提升戶外運動的安全治理水平等。

市場潛力巨大

戶外運動以其資源消耗少、產(chǎn)業(yè)鏈條長、導(dǎo)流效應(yīng)顯著和社會效益高等特點，正在全球范圍內(nèi)迎來快速增長。

2024年，亞馬遜美國站的運動戶外類目銷售額預(yù)計將達到324億美元，同比增長11.4%。而在中國，戶外運動產(chǎn)業(yè)同樣呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長態(tài)勢。

據(jù)世界旅游組織數(shù)據(jù)，我國戶外運動產(chǎn)業(yè)以年均30%-40%的速度增長。據(jù)《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022-2025年）》，隨著戶外運動場地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長，到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模目標為超過3萬億元。

戶外運動服飾銷售爆發(fā)

從具體銷售數(shù)據(jù)來看，2024年1-10月，天貓戶外服飾銷售額達136.12億元，同比增長14.5%；抖音電商戶外服飾銷售額達174.84億元，同比增長75.5%。其中，2024年1-10月，始祖鳥線上（天貓+抖音）商品交易總額實現(xiàn)12.28億元，同比增長221.5%；凱樂石線上商品交易總額實現(xiàn)7.79億元，同比增長174.8%；駱駝線上商品交易總額實現(xiàn)73.44億元，同比增長57.4%。迪卡儂、北面線在線上市場的銷售額均實現(xiàn)了大幅增長。

這些巨額增長數(shù)據(jù)的背后，反映了戶外服飾作為服飾細分領(lǐng)域的巨大潛力，而當(dāng)前的政策支持只是順勢而為而已。

三大細分領(lǐng)域?qū)⒅苯邮芤?/strong>

1.功能性面料及服飾

戶外運動服裝對于防風(fēng)、防水、透氣和輕薄等特性有著極高的要求。傳統(tǒng)紡織企業(yè)通過產(chǎn)學(xué)研合作，不斷突破技術(shù)壁壘，研發(fā)出了一系列高性能的功能性面料。例如，國內(nèi)企業(yè)已經(jīng)成功量產(chǎn)仿生防水面料（模仿荷葉效應(yīng)），其成本較國際知名品牌Gore-Tex降低了40%。隨著露營、飛盤、滑雪等小眾運動的興起，功能性服飾的需求也呈現(xiàn)出激增的態(tài)勢。

2.綠色可持續(xù)材料

運動與低碳理念相通。在全球環(huán)保意識日益增強的背景下，越來越多的戶外品牌開始承諾使用再生材料。據(jù)統(tǒng)計，全球超過60%的戶外品牌已承諾在2025年前使用50%的再生材料。在中國，浙江企業(yè)研發(fā)的海藻纖維沖鋒衣就是一個典型的例子，其碳排放較傳統(tǒng)化纖減少了70%，并獲得了歐盟的環(huán)保認證。

3.智能穿戴設(shè)備

隨著科技的不斷發(fā)展，智能穿戴設(shè)備在戶外運動領(lǐng)域的應(yīng)用也越來越廣泛。例如，李寧推出智能跑鞋，內(nèi)置傳感器可以實時監(jiān)測運動數(shù)據(jù)，盡管單價提升了50%，但仍然供不應(yīng)求。這反映了消費者對高科技、智能化戶外運動產(chǎn)品的強烈需求。

綜上，戶外運動產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展將為紡織產(chǎn)業(yè)鏈帶來深度受益。從功能性產(chǎn)品、綠色可持續(xù)材料到智能穿戴設(shè)備等多個細分領(lǐng)域，都將迎來前所未有的發(fā)展機遇。